Содержимое
Що потрібно зробити для того, щоб користувачі могли переходити на ваш сайт за різними посиланнями, підвищуючи відвідуваність інтернет-ресурсу? Наскільки виправдане їх використання, чи варто витрачати кошти на їх придбання або це малоефективно? Давайте розглянемо, що являє собою зовнішнє просування, спробуємо зрозуміти, що потрібно робити для того, щоб наростити посилальну масу, і дамо відповіді на поставлені вище питання.
Що являє собою «паразитне» SEO? Перейди за посиланням і дізнаєшся, як це працює на практиці.
Що таке лінкбілдінг, для чого він проводиться і яких результатів дозволяє досягти?
Терміном link building позначають комплекс стратегічних прийомів, що допомагають просунути ресурс, нарощуючи зовнішні посилання. Його використання спрямовано на створення мережі лінків, що дозволяють зробити ресурс більш авторитетним, привести на нього більшу кількість відвідувачів. Google позитивно ставиться до сайтів, на які посилаються відомі джерела, вважаючи, що вони є надійними, гідними високих місць у видачі. У підсумку такий підхід до роботи забезпечує підвищення обсягу трафіку і поліпшення конверсії.
Багато сучасних фахівців, що займаються просуванням сайтів в інтернеті, позитивно ставляться до лінкбілдінгу і активно використовують його, вважаючи його ключовою складовою СЕО.
Радимо прочитати статтю «7 ефективних способів для збільшення трафіку на сайт» у AffCommunity.
Використовувати лінкбілдінг дуже важливо, адже якість інтернет-ресурсу пошукові системи оцінюють за різними ознаками, включаючи кількість зовнішніх посилань на нього та їх якість. Однак слід зрозуміти, чи розумно розраховувати на природний приріст посилань або цього недостатньо і необхідно активізувати цей процес?
На чому ґрунтується лінкбілдінг?
Для оцінки сайтів пошукові системи використовують різні алгоритми. Вони здійснюють оцінку за різними ознаками, включаючи відповідність ресурсів запитам користувачів і авторитетність. При цьому вони звертають увагу на кількість і якість зовнішніх посилань. Якщо який-небудь сайт містить посилання на інший ресурс, це вважається своєрідною рекомендацією з його боку. Від кількості подібних «рекомендацій» безпосередньо залежить місце сайту в результатах видачі.
Однак успіх залежить і від інших факторів, наприклад, якості внутрішньої оптимізації інтернет-ресурсу, корисності розміщеного на ньому контенту, правильності його структури тощо. Тому лінкбілдінг не слід сприймати як унікальний спосіб швидкого просування сайту.
Які посилання є найбільш ефективними?
Корисність посилань буває різною. Ті з них, які ведуть з авторитетних ресурсів, набагато корисніші і значущіші за інші. Беклінки з сайтів, що є нерелевантними або недостатньо відомими, не здатні привести на ресурс велику кількість нових користувачів, тому користі від них мало.
При оцінці ефективності backlinks враховуйте наступні фактори:
- Репутація ресурсу-донора. Найбільш корисними є популярні ресурси, на які заходить велика кількість користувачів.
- Тематика донорського сайту. Вона повинна бути порівнянна з тематикою вашого сайту, щоб користувачі зацікавилися ним і здійснили перехід.
- Анкорний текст. Важливе значення мають і слова, які розташовані поруч з посиланням.
- Контент тієї сторінки, на яку буде здійснено перехід.
Таким чином, пріоритетною характеристикою будь-яких посилань, що використовуються для просування інтернет-ресурсу, є не кількість, а якість. Кілька посилань з популярних ресурсів забезпечать більший ефект, ніж з маловідомих, з невисокою відвідуваністю.
Які посилання потрібні: вхідні або вихідні?
Для додання сайту природності в очах пошукових систем, на ньому необхідно розміщувати посилання обох типів – і вхідні, і вихідні.
Вхідні посилання, тобто беклінки, ведуть на ваш ресурс з інших сайтів і надають максимальний вплив на ранжування. Вихідні посилання, навпаки, з вашого інтернет-ресурсу ведуть на інші сайти. Такі посилання демонструють інтегрованість сайту в інформаційний простір. Тому вони теж корисні, але використовувати їх слід грамотно, посилаючись лише на релевантні, надійні джерела.
Сенс лінкбілдингу полягає не тільки в «накрутці» посилань. Він є обов’язковою складовою загальної СЕО-стратегії, що вимагає комплексного, добре продуманого підходу.
Різновиди та особливості посилань
Щоб правильно проводити лінкбілдінг, важливо знати, які бувають види посилань і вміти відрізняти їх один від одного.
За видом анкора посилання поділяються на такі різновиди:
- анкорні. В анкорі таких посилань міститься пошуковий запит або ключове слово. Вони допомагають пошуковим системам і користувачам отримати уявлення, куди веде посилання. Видом таких посилань є брендовані URL. У них в якості анкора використовується назва конкретної продукції або певної організації;
- безанкорні. У них текст прив’язки представлений нейтральними словами, наприклад, словом «тут». У цьому випадку біля безанкорного посилання важливо розмістити якісний контент, за допомогою якого відразу буде зрозуміло, на ресурс якої тематики можна потрапити, клікнувши по ньому;
- посилання-зображення. У цьому випадку посилання має вигляд картинки. Після натискання на це зображення користувач опиняється на іншій сторінці або на новому сайті.
Також посилання можуть відрізнятися за місцем їх розташування. Вони можуть знаходитися прямо в тексті публікацій. Такі посилання є найбільш цінними, так як по ним переходять люди, яких дійсно цікавить певна тема. Деякі посилання розташовуються в сайдбарі (бічній колонці) або футері (нижній частині сайту). Вони приносять невелику кількість трафіку, але добре індексуються пошуковими системами. Ще один вид посилань – ті, які з’являються в постах, відгуках і коментарях користувачів.
За атрибутом rel виділяють Dofollow посилання, що передають ресурсу «вагу» і допомагають йому опинитися на більш високих позиціях у видачі, а також Nofollow посилання, що використовуються для запобігання спаму на форумах або в коментарях і не передають «вагу».
Залежно від способу отримання виділяють такі види посилань:
- Природні, отримані без домовленостей. Ідеальні для СЕО, але працюють, головним чином, для великих торгових марок.
- Розміщені за запитом. Нагадують природні, але розміщуються за домовленістю.
- Створені користувачами. Розміщуються в постах на форумах, відгуках користувачів і коментарях. Раніше ефективність таких посилань була дуже високою, проте багато хто почав зловживати ними, внаслідок чого пошукові системи стали підозріло ставитися до них.
Перераховані вище види посилань мають власні особливості, тому по-різному впливають на СЕО. Проводячи лінкбілдінг, важливо створити якісний посилальний портфель, грамотно використовуючи природні посилання, контекстні згадки ресурсу і правильно складені dofollow-URL.